一线卫视二轮剧、库存剧盛行，想播新剧有多难？-全球即时

• 2023-06-18 09:45:15 来源：金牌舆情官

放在几年前，肯定无法想象，如今的一线卫视已经成为二轮剧，1.5轮剧，甚至N轮剧的主阵地。这边厢，《梦中的那片海》6月1日才在央视八套和腾讯视频播开播，东方卫视在6月6日就接着开播了。

这样的情况早就有迹可循。《平凡之路》5月3日才在央视八套首播，十余天后的5月14号就登陆了江苏卫视。当然，还有时间间隔更短的。《龙城》4月15日还在央视8套和爱奇艺热播，一个星期后的4月22日，东方卫视也于黄金档跟进播出。这样的排播，并非个例。浙江卫视4月2日开播的《心想事成》，首轮播出的完结时间也不过3月25日。当然，也有卫视沉迷N轮剧集的，比如此前北京卫视曾数次播出《今生有你》，年内就播出好几轮的《三体》目前也正在安徽卫视热播。

1.5轮，二轮之间的时间差越来越短，且播出频次也越来越高。已经良久的《狂飙》，还在卫视继续“狂飙”。

(资料图片仅供参考)

1.5轮、二轮剧在一线卫视普及

《狂飙》最早是今年1月14日在央8首播，之后于1月23日在北京卫视1.5轮播出。紧接着二轮在东方卫视次黄金档播出。这还没完，3月11日、3月13日又分别在广东和山东卫视的黄金档播出。尽管已经N轮播出，但《狂飙》的收视依然不容小觑。在北京卫视首播当天，收视就破一，直接帮助北京卫视冲到黄金档收视前四的位置；在广东卫视首播当天，又拉动卫视收视达到前四。

除了《狂飙》，包括《人世间》《警察荣誉》《超越》等剧集均经历过二轮以及N轮播出。今年以来已有《对手》《破晓东方》《三体》《风起洛阳》等多部剧集在卫视黄金时段重播了重播二轮、多轮剧，早已有之。中国视听大数据 （CVB）统计，2022全年黄金时段播出的电视剧为319部，但首播剧仅仅112部。

2016年的时候，行业就曾掀起过一波卫视热衷二轮剧的讨论。只不过，当时选择上二轮剧的，多是二线省级卫视。以湖南、江苏、东方、北京、浙江为代表的五大卫视依旧要捍卫黄金档，哪怕两家拼播，哪怕先网后台，黄金档也要尽量播出新剧。

什么样的剧会被卫视们1.5轮，二轮购买播出？价格实惠固然是一方面，但卫视采购二轮剧也不是价低者得，播出的往往是已经受到市场认证的大剧、热剧。这些剧集在首轮播出时，已经有了充分的营销与口碑发酵，但其长尾效应并没有充分发挥，还有很大的释放空间。以《狂飙》为例，其在央八首播时酷云直播关注度2.0898%，其后在北京卫视和东方卫视播出时，仍以0.7437%和0.6470%的直播关注度，位列这两大卫视Q1剧集榜第一的位置。1月，东方卫视1.5轮跟播的《破晓东方》也常常能在播出期间占据卫视收视第二的位置。

相比起价格高昂且收视效果未知的新剧，已经经过市场检验的二轮品质剧无疑更具性价比。又或者是当下的热剧，缩短播出时间差，还能赶上播出热度的，更是极具性价比，《梦中的那片海》《心想事成》《龙城》无不是。

库存剧，一线卫视成消化主力

而另一边，卫视消耗库存剧正酣。 最近也不知道吹了啥风，各大电视台都跟打折促销似的，把积压剧全给抬上来了。

话题度最高的大概就是已经完结的，蒋雯丽、明道主演的“姐弟恋”都市剧《转角之恋》。不管是上网冲浪的还是不冲浪的观众，看到这部剧后的第一反应都是：为什么？为什么会有这么神奇的选角？为什么积压六年后还要上星？

值得一提的是，消化库存剧之风并不只限于单一平台。在已播的，或者卫视宣传待播的作品中，我们能看到不少库存剧的身影。《风雨送春归》（原名《纪委书记》）2017年已拍摄完成。已完结的的电视剧《无间》21年便已杀青。正在江苏卫视播出的《战火中的青春》于20年1月杀青。待播的《璀璨》则是积压5年之久 。可以说，积压剧填档在一线卫视已经是正常操作。

积压剧的产生有复杂的历史原因。限韩令、限古令，乃至劣迹艺人的因素，都会导致大量相关剧集积压，无法正常上线，电视剧高库存率早已是行业沉疴。对于积压剧而来，与其积压，低价顺势播出，已是最上乘的选择。但对于平台而言，此番排播透露出的信息并不积极。

实际上，在舆情官看来，高频密集播出积压剧背后，折射的是卫视平台剧集购买力实力的下滑，寻求性价比，以及在新剧话语权的滑落，甚至可以说，电视剧，或者大剧对一线卫视的重要性正在滑坡，从二轮剧在一线卫视普及的，或许可以管窥一二。

新剧，卫视有心无力

有业内人士坦言，卫视热衷于二轮剧、积压剧，实在是“囊中羞涩”。首播剧价格高、风险大，而二轮剧经过网络和首播，经受了一轮市场检验，降低了风险，价格也便宜不少。积压剧更是便宜，说不定还能淘个像《锦衣之下》一样的小爆款。花较少的钱买剧，还获得不错的收视。

只是，有的剧放着放着就“老”了。以都市题材为例，服化道、置景以及关注的现实话题极易“过期”，积压越久这类题材再播出的希望就越小，就算顺利播出，已经俗套的情节和过气的服化道也难收获好口碑，比如《风雨送春归》就有抹不去的年代感。

只是，对于卫视平台来说，选择或许是尴尬又稀少的。多部体量较大的电视剧竞相发行央视播出。如爱奇艺主控的《狂飙》《向风而行》发行央八黄金档播出；爱奇艺主控的《我们的日子》发行央视一套黄金档播出；腾讯视频主控的《三体》发行央视次黄档（9点半档）播出；优酷主控的《他是谁》发行央视次黄金档（9点半档）播出。刚播完的《平凡之路》，以及正在热播的《梦中的那片海》都是央视八套和腾讯视频联合首播；正在热播的《熟年》央视八套和爱奇艺的联播。央视渐渐成为新作品，有热度作品的第一选择。

这表明的不仅仅是，卫视购片开支不断被缩减，购片实力滑落，更重要的是，或是购片思路已经发生明显变化。而另一边电视台缩减内容成本，加大自制剧生产。

近几年，金鹰剧场明显缩减外部剧的采购，大量芒果TV的自（定）制剧登陆金鹰剧场播出；北京卫视联合紫禁城影业启动自制剧工程；东方广电、江苏广电也都在布局自制剧，只是播出的剧集从比例上依然以采购为主。卫视正忙于播出自己出品的剧，拯救自己库存的剧。4月18日，由浙江影视集团、万年影业、中国唱片出品的《不就是拔河么》在Z视介和爱奇艺上线，并于4月23日登陆浙江卫视。电视频道之间的分别似乎也愈发明显，在新剧播出上的话语权和影响力也在被进一步稀释。以后在卫视平台，想看新鲜的作品，和视频平台同步的作品，只有央视八套了吗？或许，现在给出结论还尚早。

从非黄金档到黄金档，消耗库存剧、好剧二轮上星播出背后虽然不失为一种折中选择，但亦有隐忧，对电视台而言，如果播出二轮剧一旦成为常态，也势必会影响其广告收入，这又将进一步陷入没有资金采购优质新剧的恶性循环的怪圈中。

更加尴尬的是，单从总局公示的立项备案数据来看，情况不容乐观。根据总局官网数据，2021、2022年的电视剧备案立项分别为498部、508部，相较疫情前有明显下降，且其中有相当多的项目推进情况不理想。2023年1月电视剧备案立项数仅20部，还未体现回暖趋势。电视剧行业，正等待一阵暖风。

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